湖北:开拓文旅产业援藏新模式

  一曲洪湖水,一曲格桑花。8月15日晚,在西藏自治区山南市举办的2019中国西藏雅砻文化节上,歌声嘹亮,戏语柔长,跨越3500公里,藏文化与荆楚文化在这片藏源之地上相互交融,自在奔流。

  山南市人民政府和湖北省文化和旅游厅合办的雅砻文化节是湖北重点援藏项目之一,也是文旅援藏的代表性项目。

  自2013年以来,湖北省力推“文旅产业援藏”,投入资金达1.62亿元。文旅产业援藏,打破了“输血”型援藏模式,深挖文旅资源、引入文旅项目,激发了山南市的“造血”功能,推动了受援地区的可持续发展。

  项目落地补齐发展短板

  山南市地处边陲,基础设施建设薄弱,旅游资源开发不够完善,通过项目援藏开发当地文化旅游资源,补齐基础设施短板,是一项多赢双赢的举措。

  近年来,湖北援建了乃东县昌珠旅游文化街、琼结县雪巴居委会小康文明示范村、琼结县旅游步行街等重点基建项目,为山南旅游提速发展倾注了大量的人力、物力、财力支持。

  自2016年以来,湖北省在文化建设经费比较紧张的情况下,对山南文化建设的支持力度只增不减,共落实各类援建经费2500多万元。

  为助推文旅融合,湖北累计投入1660万元分别实施了山南市雅砻剧院装修,市文化局(市文物局)院落整治和山南市群众艺术活动场所改造等文旅基础设施建设项目。投入890多万元开展合作举办雅砻文化节等文化交流活动。

  山南市委副书记、市长普布顿珠表示,湖北文旅产业援藏盘活了文化这个最独特的旅游资源,激活了旅游这个最广阔的文化市场,使山南的“造血”机制得到了长足发展。

  双向发力打造文旅引擎

  山南是圣湖之地、藏源之乡,拥有羊卓雍措、哲古、桑耶历史文化景区、琼结吐蕃古都景区等丰富的文化旅游资源,但“久在深闺人未识”。近年来,以湖北援藏干部整合媒体和“铁公机”等平台资源,在“打造品牌、培育业态、集聚人气”上下功夫。公众号、自媒体、TV、武汉地铁电视、拉萨机场广告牌……丰富的推广平台和多样的广告形式,让山南文旅叫响全国。

  “引进来”同样是重中之重。湖北省文化和旅游厅厅长雷文洁认为,将旅游企业引入山南,让更多旅行商和游客认识山南、走进山南,才能为山南旅游涨人气、提名气、增财气。

  2019年8月,湖北省文化和旅游厅副厅长陶宏家带队组织11家湖北文旅企业走进山南,考察文化旅游资源,签订框架合作协议,研讨产业援藏新模式。其中8家企业还为山南市隆子县玉麦乡捐赠23万元资金及物资。

  宜昌峡州国旅总经理颜旭东表示,实地考察山南旅游资源后,将设计湖北至山南加查的旅游产品线路,尤其是进藏自驾游产品,可以马上组织。

  襄阳智谷文化开发有限公司唐城影视基地董事樊娟认为,可以将《文成公主》这样有唐代元素的民族歌舞剧引入唐城展演,还可以在唐城开设西藏文创旅游产品和农副产品展厅,创新销售方式和渠道。

  西藏湖北商会会长尤明刚表示,西藏湖北商会深耕西藏多年,熟悉西藏的人文环境、自然资源和产业特征,将努力嫁接湖北的企业、项目、资本来西藏投资援藏,把商会打造成湖北产业援藏的平台。

  在“引进来”和“走出去”双向发力下,2018年,湖北进藏游客突破16万人次,其中湖北旅游行业组织进藏游客约2.2万人次,比上年同期

  增长18.8%。

  智力援藏增进人文交流

  湖北导游翁根进、吴轩辉,援藏干部李意强、王建文……一大批优秀人才将热情和汗水洒向西藏,为山南文旅发展提供了强大的智力支持。

  2014年10月、2016年9月、2018年5月,湖北省旅游委分别组织华中师范大学、中南民族大学等高校专家赴山南举办旅游业务知识培训班和山南农家乐从业人员技能培训班,帮助山南提升旅游服务软实力。

  2016年8月,湖北与山南合作举办山南撤地设市以后的第一届雅砻文化节,100多名湖北艺术工作者赴山南和当地艺术家联袂演出,受到山南群众热烈欢迎。2017年6月,为确保2017年山南旅游歌曲创作大赛决赛评审活动取得圆满成功,湖北、湖南、安徽三省旅游部门协调音乐家协会专家赴藏指导。

  两地文旅领域的互联互通,艺术工作者们结下了深厚友谊,各类艺术交流活动频繁,促进了文旅产业项目在山南的落地。

  对口援藏24年来,湖北共派出党政援藏干部8批391人,教师、医生及其他专业技术人才21批共428人,援建项目433个,援助资金累计达17亿元,为西藏发展作出了重大贡献。

(责编: 陈濛濛)

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