推进“一带一路”背景下西藏全媒体对外传播

采集侠

推进“一带一路”背景下西藏全媒体对外传播

——学习贯彻习近平总书记“1·25”重要讲话精神

内容提要:西藏是中国拓展“一带一路”对外开放领域的重要门户,在“一带一路”建设中举足轻重。由于区情特殊,西藏对外传播在国家对外传播体系中也具有重要地位,不仅关乎西藏对外开放与发展稳定,也直接影响中国国家形象和“一带一路”建设的顺利实施。因此,“一带一路”建设,不仅为西藏发展带来新机遇,也对西藏对外传播尤其是媒体对外传播提出了新要求。

习近平总书记在“1·25”重要讲话中,提出要推动媒体融合发展、加强全媒体建设。全媒体时代的舆论生态、媒体格局和传播方式,对西藏媒体对外传播是新挑战,与此同时,日新月异的网络信息技术,又为西藏强化媒体对外传播提供了新契机。要深刻认识对外传播在西藏“一带一路”建设中的定位与作用,准确把握全媒体时代媒体对外传播的趋势和规律,紧紧围绕“一带一路”促进西藏开放发展的生动实践,在深耕内容、丰富手段、扩大主体、细分受众、拓展渠道等方面下功夫,为助力国家“一带一路”建设和西藏在参与“一带一路”建设过程中实现长足发展作贡献。

双线参与:对外传播在西藏“一带一路”建设中的特殊地位

与一般人想象不同,雪域高原从来不是封闭的孤岛,自古便与周边文明相互交流。在某种程度上,甚至可以说是各种文化的交汇点。除了与陆上丝绸之路的重要起点古代长安紧密相联,据考古和文献记载,西藏与北部的塔里木盆地、天山地区也关系密切,与南部南亚地区的文化交流更是屡见于汉藏史籍。

“一带一路”建设,让这片古老的高原进一步彰显了特殊的角色定位与功能。西藏北接“丝绸之路经济带”,南与“21世纪海上丝绸之路”的南亚国家相邻。在国内各地区当中,处于“一带”与“一路”最近连接节点和双线参与的独特地位,在实现“一带一路”一体化方面有重要作用,承担着构建国内连接“一带”与“一路”中心线的重任。双线参与的独特优势地位,无疑为西藏进一步扩大开放提供了难得的历史机遇。

“一带一路”建设,也为进一步强化西藏媒体对外传播,带来有利发展契机。西藏经济持续健康发展与社会和谐稳定以及对外开放的进一步扩大,需要媒体对外传播也必须“双线参与”, 不断强化。与国内其他地区有所不同,由于特殊历史政治原因,西藏的开放与发展,往往易引来一些境内外的杂音噪音,遭遇意想不到的误解与争议。这其中,不但有境外各种势力有意无意的曲解和攻击,国内也有不少人因对西藏缺乏深入了解而存在误解成见。因此,西藏媒体对外传播不但要强化向境外传播,面向世界宣传西藏,引导国际舆论导向,还世界一个真实的西藏。同时,西藏的媒体传播也要兼顾向区外传播,面向国内受众群体介绍新西藏的进步和发展,打破刻板印象,化解偏见误解,获得国内受众对西藏改革开放理念的认同与理解。尤其在全媒体时代,自媒体所形成的民间传播力量,在媒体对外传播中作用不可小觑。有了更多认同与理解,就能形成同频共振,共同在世界舞台上发出中国声音、塑造国家形象,促进西藏在“一带一路”建设中发挥更大作用、获得更大发展。

全媒体时代日新月异的信息传播技术,为西藏在“一带一路”背景下强化媒体对外传播提供了强大的平台与支撑。全媒体时代西藏媒体对外传播的着力点,是用好技术手段,整合各类资源,全面提升各类媒体传播力引导力影响力公信力,把西藏借力“一带一路”建设促进发展、扩大开放的方案说清楚,把“一带一路”建设将为西藏各族人民带来更加富裕幸福新生活的道理讲明白,把西藏坚持经济发展、社会进步、文化保护、生态和谐等协调发展的理念介绍出去,为确保国家“一带一路”建设的顺利实施和推动西藏开放发展作出贡献。

新旧融合:全媒体时代给西藏对外传播带来的挑战与机遇

近年来,西藏媒体对外传播立足于讲好中国西藏故事、传播好中国西藏声音,以每年重大事件为主题和契机,着力创新对外宣传方式、积极拓展对外传播渠道,整体塑造和展示西藏良好形象,对区外受众的影响力进一步提高,对境外的国际传播能力进一步提升,文化软实力和影响力不断增强。

然而,面对“一带一路”建设新要求、全媒体时代信息传播新环境,西藏媒体对外传播还存在一定差距与短板。比如,内容主题比较单一。多涉及经济、政治等宏观层面和区内外重大事件,宣传痕迹重,对文化、生活等微观层面的报道缺乏足够关注,较少新媒体传播所需的温度与趣味。形式相对传统呆板。往往以枯燥的结论性语言代替生动的故事性讲述,以空洞政治说教甚至宣传口号代替富有思辨性的阐释与剖析,缺乏互联网传播所需的故事性与“细节梗”,以及网上平等交流所需的思想性和说服力。传播主体不够多元。传统意义上的对外传播,是以国家为主导,以主流媒体为主力,但在全员媒体时代,民间传播作用不可忽视,更易为区外及境外受众所接受和认同。目前对这一部分力量,缺乏积极引导与吸纳整合。受众对象细分不足。由于长期受地理环境限制、经济发展水平制约以及区内人口结构变动缓慢等因素影响,西藏媒体习惯于以相对单一的受众群体假设,进行单向模式的宣传,往往以内宣方法从事对外传播,较难适应互联网分众化、差异化传播趋势。此外,还存在对外传播效果缺乏科学全面评估和渠道开拓利用不够等问题,导致西藏媒体对外传播仍存在“信息逆差”。

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